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醬香“武陵”的復興之旅

來源: 時間:2011-07-04 00:00:00 ,歸屬于 共有0人閱讀




武陵酒與茅臺、郎酒并稱為中國醬香型白酒的“三朵金花”。長期以來,茅臺以其穩健的高端化戰略引領著高端潮流;郎酒近些年也取得了快速發展。相比之下,武陵酒可謂步步為營,隨著摘下“中國馳名商標”這塊金字招牌,其全國化戰略布局已露端倪。

  生產營銷團隊務實  業績可觀

  武陵酒源于崔婆井下取酒的傳奇,其前身常德市酒廠,是1952年在舊酒坊的基礎上建成。到上個世紀九十年代已具規模,2004年瀘州老窖意識到了醬香型白酒的廣闊市場前景,于是通過資產置換的方式入主武陵酒業。2007年9月9日武陵酒重新起航,武陵上醬、武陵中醬、武陵少醬三醬橫空出世,以老牌名酒的文化底蘊、卓越的內在品質和幽雅時尚品位一舉贏得消費者青睞。

  2007年以來,武陵酒業投入8000多萬元進行技術改造和升級,先后建立起5000噸武陵酒儲酒罐區和2700噸地窖儲存區,兩條現代化灌裝生產線,建立了湘西北專業酒類文化博物館。武陵酒業現有員工400余人,擁有60余人技術核心團隊,其中國家級釀酒大師和評酒大師2名。2008年武陵酒業攜手四川理工大學建立了現代化微生物實驗室。特別是2010年在常德地方政府的大力支持下,武陵酒在常德經濟技術開發區征地1000畝,籌建千畝萬噸醬酒釀造生態園,經過一年多的籌備,千畝萬噸醬酒生態園于今日正式破土動工,預計2012年將形成萬噸醬香白酒生產能力。

  自2007年武陵“三醬”問世以來,武陵酒便以卓越的內在品質和個性化品位迅速得到廣大高端消費者高度認同,銷量迅速提升。但武陵酒人并未就此滿足,白熱化的市場競爭,個性化的消費需求必須不斷思變創新。2008年11月,“武陵酒”開啟分銷商特許授權經營,這標志著其在規范品牌運營上為同類市場做出了表率。同年,武陵酒為實現銷售渠道下沉,開始著手啟動專賣店體系建設。2010年武陵酒開始系統化的推進專賣店體系百縣百店工程建設,大力實現銷售渠道扁平化,大幅度地提升了品牌的市場滲透力。目前,武陵酒專賣店已進駐了省內7個地州市14個縣級市場。

  一支活力十足的醬香白酒研發團隊,借助控股方在資金、人才、質量控制體系、科研成果和營銷網絡等方面的諸多優勢,全面整合和推動武陵酒的市場銷售,奠定其在湖南本土市場的旺盛業績,銷售收入和稅收以每年3倍的速度遞增,僅2010年,公司的總銷售額就達到1.3個億。

  產品品質過硬  榮譽滿載

  武陵酒獨特的細膩幽雅的醬香口感,堪稱南國醬酒典范。從瀘南30萬畝有機原糧基地精心培育,到“四高兩長”傳統釀造工藝執著堅持,武陵酒以色澤微黃、口感幽雅細膩、醇和豐滿、空杯留香持久而享譽神州大地。上海世博會期間,在武陵酒世博園的展柜前,游人如織,來自內蒙古的游客品鑒后感慨:“一直知道湘菜味美,沒想到湘酒也是如此香醇。”

  當我們翻開“武陵酒”的史冊,也會發現這是一個榮譽滿載的名酒企業:1973年,榮獲湖南省名酒稱號;1979年和1984年,獲全國第三、第四屆評酒會“國家優質酒”稱號及銀質獎;1988年武陵酒在全國第五屆評酒會上榮膺國家質量金獎,奪得中國名酒稱號。1990年,48°武陵酒獲首屆輕工業博覽會金獎;1997年,被中國名牌產品工作委員會認定為“中國名牌產品”;2001年,獲省名牌產品稱號;2009年,榮獲湖南省著名商標;2011年又榮膺“中國馳名商標”稱號。品牌歷史彰顯了武陵酒高貴的血統和厚重的文化積淀以及武陵酒復興的巨大潛力。

  品牌塑造得力  客戶追捧

  2009年10月,中國名酒·武陵酒國家級白酒專家品鑒會在我市舉行。多位國家級白酒專家,對武陵酒的內在品質、外在包裝、歷史文化內涵進行了綜合鑒評。10多位國家級白酒專家一致贊譽武陵酒為“南國第一醬”。

  2007年以來,武陵酒業著手重塑名酒形象。“品牌塑造是一個系統長期工程,美譽度和忠誠度是塑造的核心,”公司負責人說。在強化內在品質的同時,武陵酒不僅不惜花費巨資以廣告和公關活動塑造品牌,更是以高度的社會責任感回報社會。汶川地震時,積極組織員工捐款數十萬元,并通過當地民政部門撫養了26名孤兒,2010年6月1日為陽光孤兒院捐贈書籍和體育用品近10萬元,同年8月為表達對祖國鋼鐵長城的魚水之情,慰問駐港部隊價值108萬元的物資。

  武陵酒近幾年優異的市場和品牌表現,不僅為廣大消費者追捧,更為投資者所青睞。聯想控股在跟蹤白酒行業多年后決心投資武陵。武陵酒第一個3年計劃躋身本土市場高端品牌陣營已成現實,第二個3年計劃建設千畝萬噸醬酒生態工業園正破土動工,第二個3年計劃實現與資本市場對接已拉開帷幕。武陵酒正以堅定不移的步伐、堅韌不拔的毅力、說到做到的執著進行著醬酒“將軍”的復興之旅,圓常德酒鄉多年未圓之夢!



                                                                                       -摘自常德日報


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